好讀出版部落格

 
好讀找行銷企畫好一陣子了，事實上這段時間毒總看了許多有志青年投寄來的履歷，心中有著無限感慨，由於毒總最近發現自己越來越愛說教，為了怕被人嫌老，所以簡單的說幾句，提供給對這個職位有興趣的朋友一些參考：
一、凡人都喜歡特別

 

我不知道有多少沒編過言情小說的編輯，在成年以後仍會以言情小說作為閱讀重心，但在女生成長過程中，不看個幾本言小，簡直像沒度過青春期，自然，就跟許多年前一個租書店老闆分析的：「外國羅曼史是家庭主婦的菜，本土言情小說主力是國高中女生。」因此，那些已經長大了的、沒變成鎮日忙於家務的主婦之前的女生，還看言小嗎？ 
然而近年來，言小從中學女生、家庭主婦的讀物，大學女生用以賺零花的標的物，慢慢也出現了全民言小風潮，現代人戀愛已經不稀奇，那些隨心所欲穿越時空到各朝代與古人大談戀愛，現代人舉止言談的歡樂古代，以及傳統中重重復重重的宮廷內鬥，依舊大有市場，現代上班族一邊過著都會快速的科技生活，另一方面卻又掉進百轉千迴、進度緩慢的古典戀愛中，幻想自己就是小說裡那個集千萬寵愛於一身的女主角，身旁總會出現數不盡的各式各樣帥氣男角，更重要的則是：他們都愛你。
雖然你讀完滿滿兩三百頁的糾結虐戀後仍得重回崗位：回去念書、工作或操持家務，但言情小說彷彿已經幻化成你的好友，現實生活極其無聊乏味皆可看開，投入那些現實中不可能出現的、激烈的、純真的、癡心的戀愛情節，那百般糾結、痛不欲生的感受完結後，你從書本抬起頭，竟然感謝自己生活得很平實。
因而所有言情小說，不管你多麼鄙夷它的一廂情願、多麼癡迷它的纏綿悱惻，到頭來你其實要的是徹底的療癒功能，大哭洗滌你的不如意，大笑解脫你的不自由。
也就像我們才剛出的《傾世皇妃》這套小說一樣，宮廷內鬥、兒女情長、政治陰謀……難關、情關、美人關，關關都讓人喘不過氣，非得一次看完三本、五十幾萬字才能稍作歇息，因為你不知道，此時放下書，書裡的馥雅會逃到哪國去？祈佑會怎麼對付自己的棋子？連城又會遭受什麼樣無情的傷害？還有其間讓人愛不釋手、各有特色的皇子與禁軍頭領，以及諸多以愛為名卻行背叛的骯髒事，總之你就是不能擱下這些愛恨情仇，因為在呼吸之間，彷彿這些由文字堆砌出來的真實就會分崩離析，自然你也想歇口氣，把亓、夏、昱三國之間的恩怨丟在一旁，把馥雅、祈佑和連城的三角關係也拋諸腦後，於是你打開電視，腦海裡竟圍繞著「潘玉亦兒臣心之所愛」一言，你上網留言，竟留下「你就是這樣愛我的嗎？」等語，你便知道，這些小說都有些神奇的召喚力量，進入了，就不要想隨便脫身，除非已到終場。
那是一種自虐、也療慰的過程，你從來當不了皇妃，現實世界也沒開設穿越管道可以讓你投身古代宮廷與皇子、皇帝發生戀情，但所謂穿越，正可以心靈為之，這也是為什麼，言情故事可以在人類這麼悠久的閱讀史中佔有一席之地，它們自古以來，一直就是女人愛情心靈的最佳時空穿梭機。
因之，我們才需要言情。

中華民國跌跌撞撞、歡欣鼓舞來到一百年了
好讀出版就要歡慶我們的第十個年頭
回顧已經過去的年份
有些書換來現金，有些書換來了庫存
雖然自己生的孩子個個都可愛
卻還是要忍不住說……
能賺錢的孩子真有出息啊！（偏心）

各位讀者你們好呀，這麼久沒跟各位見面
重出江湖的感覺真好啊！
至於毒總我，身處滾滾出版潮流裡
的確有點喘不過氣來了呢！

自然過了兩年半的現在，毒總去了哪裡呢？
我相信大多數讀者應該沒什麼太大興趣知道，既然這樣我就略過不談了（剛好避免了沒人關心的尷尬），不過，在這兩年半裡，好讀到底出了哪些書呢？嗯，讓我捻指算算，我們做了很多改版書，因為很多書缺的只是新封面、新排版，我們也做了一些新嘗試，例如「一本就懂」圖解系列以及帶大家用另一個角度讀經典的「名家私塾系列」，還有一些舊計畫，緩慢而奮力的抵達目標了，例如做了快兩三年的《西遊記》和《水滸傳》，並且持續經營原有書系，例如出版世界經典小說「珍‧奧斯汀系列」、「布朗神父探案系列」，接下來還有白朗特三姊妹的代表作，以及許多人童年時的偶像亞森‧羅蘋冒險小說，光想到都會讓人興奮的發抖哪！
當然這兩年半以來，毒總有沒有接到讀者的來信詢問呢？嗯讓我算算，如果扣掉五十個問有沒有工作機會，二十個想當編者譯者，無數個投稿作者的來信，好像真的沒有耶，喔當然讀者回函卡上偶爾也會有一些讀者的回應，例如說：「喂你們這本書錯字很多，要不要臉啊？」（前人之錯，概括承受，嗚嗚）幸好沒人指名道姓問毒總要不要臉，毒總雖然很毒但其實是個臉皮薄如面紙的傢伙，大家最好不要寫這麼重口味的信來，拜託拜託。
因為沒有人提出問題，那我就自問自答吧（反正又不是沒做過），這次的題目是「為什麼出版社需要行銷企畫？」
話說毒總剛入出版這個行業時，還只是個沒用的小編輯，那時的出版社事務，說實在的比現在簡單多了，至少編輯不需要考慮什麼市場問題，（那時有個雜誌界的前輩曾說，有一半的讀者叫你往東，一半的讀者叫你往西，你往北往南去就好了）也就是說，我們雖然偶爾會想到世界上還有讀者這件事，但在我們純潔柔軟的心靈裡，讀者應該可以跟編輯的天線接在一起，我們要教育讀者，而不是被讀者牽著鼻子跑，因為擁有這樣的驕傲，所以剛入行的毒總也曾是個做著夢流著口水、啥事也不懂的天真小編，偶爾做到暢銷書作家的書，也無法感受到「錢嘩啦嘩啦滾進來」的貼身感受，因為書送印後直到印製完成，只要沒發生什麼大狀況，後面就不干小編的事了，宣傳？那是什麼？行銷？那又是什麼啊？
隨著台灣出版社的增加，通路種類又此起彼落後，往日那種「生孩子出來就放他自生自滅」的狀態終告結束，比較先知先覺的出版社察覺到宣傳對書籍的加分效果，之前台灣也沒這麼多媒體，所謂宣傳，不過是寄書給平面媒體，期待他們大發慈悲選上你家的書介紹，或有私交者，則搶先一步先行曝光，但無論如何，若非名人、明星，不是醜聞緋聞或粉絲新聞，一般作者想要搭上宣傳的順風車，簡直是天方夜譚，若有幸被拍成電影，則謝天謝地興奮不已，有時出版社甚至沒發現自家的書搭上電影這個重金宣傳的載體，後知後覺的結果是書本痛失曝光機會，書店也不見得有那閒工夫幫你搭線，這樣被動的年代裡，出版社能做的宣傳，只有雙手合十祈禱能上開卷讀書人版面，但你若不投報社編輯之愛，也就一點力也使不出，只能徒呼負負。
從網路興起後，通路面貌改變了，出版社宣傳的媒介也活潑興起，幾乎沒有哪家出版社沒有自己的部落格或網站，也沒有哪家出版社的新書資料竟然找不到網路消息，大家競相出版同類型的書籍，也拼風格近似的封面設計，行銷手法更是一家烤肉香、萬家都想鑽研烤肉醬，這時代比的不只是書好料多價格低，而是很潮有話題能炒作，但你真以為那些佔據通路最好位置的書便是你想買的那種書裡最佳選擇？錯錯錯，毒總雖然很毒，也不願意故意貶低同業的智慧，但說實在話，能夠強烈、奮力、激情、熱切、迷人、聰明的推銷你家的書，哪個通路會不愛？比起不願意（或沒辦法）推銷自家孩子優點的父母，我們是不是會受到多數熱情促銷子女的父母影響？假使你拼了命的，像水準書局老闆那樣以碎碎念推銷書是一計，如許多以行銷著稱的出版社，以華麗的手法大規模包山包海，又是低價促銷，又是通路全吞，又有豪華贈品，又是暢銷作家，又狂上媒體宣傳也是一計，試問誰不買帳？誰能不買帳？
所以，這個時代誰能不擁有行銷企畫？毒總常覺得其實每個人都需要一個行銷企畫，那麼，以賣書為生的出版社當然更不能置身事外。
接下來當然要再度宣傳一下敝社進行的徵人活動，當然目前是收到了不少有為青年投寄履歷過來，有些人的確感覺不壞，但毒總是個相當機車又挑剔的傢伙，總覺得目前投履歷來的朋友們，並不瞭解好讀是個什麼樣的出版社呀！假使你不瞭解，就很難燃起熱情，若無熱情，就會變成例行公事，而敝社人這麼少，萬一多一個例行公事員，可糟糕了啊！

聖誕節前夕要反撲什麼呢？
在這一天，所有毒舌派都應該把自己的舌頭管好
乖，做個好孩子
不要忘記買好讀出的《聖經的故事》來看喔！

來信不多，且數量少到幾乎讓毒總羞憤得想去撞牆（其實只象徵性地撞了自己的抱枕），難道，大家對好讀一點疑惑也沒有？或是，深恐問的問題會被嘴巴超壞的毒總恥笑呢？
喔喔喔千萬別這麼想，毒總雖然號稱「好讀之最毒」，平常其實是個和藹可親的好人，只要你不要跟我要求「送我書！」「給我錢！」這類可惡不合理的要求，其實我都會以微笑回答大家的問題喔！
好了，那我就來回答一位叫作「想省錢」的讀者問的問題：「為什麼好讀部落格的購書連結都是連到晨星網路書店，而不是其他更知名的網路書店？這其中是否有什麼弊端學問啊？」
這問題跟上週那位讀者問的問題一樣好（而且還學會毒總的刪節號小技，真是小壞蛋啊！）所以毒總也很愉快地回答你。
簡單地說，目前各位讀者購書的管道很多，但就像農產品的「大盤」「中盤」「小盤」經銷商與自產自銷的賣法一樣，通路越大，對我們要求的折扣也就越低，也就是說，如果你在金Ｘ堂與誠Ｘ等大型書店購書，出版社能拿到的錢其實很少，又很慢，即使你可能只用九折價錢賣到這本書，出版社也不會多賺一毛，利潤都在中間被吃光了；同樣的，如果你在博Ｘ來網路書店等書店購買到好讀出版的優良讀物，可能你會說，啊我是以七九折買到這本書的，這樣書店是否賺得比較少，ＳＯＲＲＹ你錯了，如果出版社想跟書店辦打折書展，書店要如何才有利潤？很簡單，那就是殺出版社的進價折扣，因此，書展看起來雖然很風光，讀者也買得很過癮，出版社卻不一定有太多賺頭，可是為何這幾年來，出版社擠破頭也要跟大通路辦折價書展，聰明的讀者們，那是因為市場太冷，大家要拼現金呀！
因此，如果你真的很喜歡某家出版社出的書，建議你要多跟出版社本身或出版社自營的購書網站買書，那是因為，假使你不希望出版社因為賺不到錢或一直虧本而倒閉，請把你購書的錢直接回饋給出版社，你以為這樣會比較貴嗎？錯錯錯，當你跟出版社直接買書後，每一分利潤都能進到出版社的口袋裡，而且多數出版社很樂意跟忠實讀者談折扣，假使你想買的書超過十本，而且你又對某家出版社情有獨鍾，毒總可以拍胸脯告訴你，價錢好談，哪有推生意出門的道理？
雖然不知道其他出版社狀況如何，不過咱家好讀是非常樂意跟讀者交陪，我們之前曾接洽過只買五本書的讀者，不但給讀者打了折，甚至還聊了天，你在其他書店遍尋不著好似絕版的書，其實出版社的倉庫多半可找到一兩本，而且自家經營的網路書店常有稀奇古怪的大放送，六六折見怪不怪，多一元就能多買到一本書才是奇蹟，此外許多通路根本來不及曝光的許多贈品，在自家的網路書店也庫存甚多，例如我們的媽祖公仔，雖然已經送掉一整批，前一陣子承蒙鎮瀾宮大力贊助又補進不少貨源，只要你把握「貨問三家不吃虧」的道理，當然可以省錢，進而能幫出版社賺錢呢！
希望回答了你的問題。請大家多寫信問問題，但不要寄垃圾郵件來喔！

好讀有個總編輯，行走江湖有不少花名
但其中膾炙人口的一個乃是「好毒總編輯」
到底這位能有多毒，平日有在認真編書否？
這家出版社在其「英明」領導下會不會做得更好
看了這個單元你就明白
 

毒總將在這裡回答大家一切問題，但請不要來信詢問身高體重或長相，小心我翻臉如毒蛇吐信。
好的，那我們就先來回答一位「滿臉疑惑的讀者」問的問題：「請問總編輯很毒嗎？不然為什麼要叫好毒總編輯。」
這問題頗不錯，省掉我還得自我介紹的部分。
基本上，大家都知道我們這家出版社名為「好毒讀」，但又不是「誠品好讀」那一家，社長大人為什麼要把自己旗下出版社跟人家取同一個名字，目前已不可考，但見賢思齊乃人性本色，就像你隔壁有個又美麗又聰明的女孩名叫怡君，你自然也想叫自己的女兒為怡君了，至於那是不是菜市場名你管不著，是不是有同樣神奇的功效你也不知道，總之晨星出版集團下誕生的這家專出文史哲類出版品的公司，社長就是要叫它「好讀」，道理很簡單，就是取其「容易閱讀」之意，進而發展出各式各樣從小學生到大學生都看得懂也喜歡的書籍。
看到這裡，「滿臉疑惑的讀者」可能滿身都是疑惑了，不是要問「總編輯到底毒不毒」，怎麼講了一堆無關緊要答非所問的事情咧？因為毒總身為好毒讀總編輯，在個人專欄開幕第一天，當然需要先宣傳一下公司，再宣傳個人為佳，且個人榮辱不重要，公司榮辱才是要事（以上乃取悅老闆之言），至於總編輯到底毒不毒這件事，跟好讀這家出版社一點關係也沒有，如果毒總曾私下對老闆、好讀編輯、集團同事、其他出版社毒言毒語過，例如寫信告知某老闆：「身為出版社老闆，請保持郵件的用字正確程度。」或直指某設計：「給你十張參考封面，你卻做出一點都不相干的封面是怎麼回事、怎麼回事啊？」這頂多也只是「直言不諱」或「嘴巴特壞」，應該無法歸到「好毒」一族唄，但當我打電話出去時，總不免要把自己的名字加上公司名字，例如：「我是好毒讀的毒總」，久而久之，即使原本性格如小白兔般純潔的人類，也會忍不住開始毒言毒語起來了，「滿臉疑惑的讀者」這位客倌，您說是吧！
希望解決了你的疑惑。
各位若還有其他疑惑，歡迎使用信箱寫信給毒總，我會盡量答覆。